«Вимм-Билль-Данн» впервые за 10 лет обновил дизайн упаковок продукции «Домик в деревне».
На это обратил внимание издатель N+1 Андрей Коняев. Корреспондент «Ведомостей» приобрел в одном из магазинов Москвы кефир, молоко и сметану в новой упаковке.
Компания изменила образ бабушки: у нее новая прическа, посветлели волосы и изменилась форма очков. Также дизайнеры изменили дом, перед которым стоит бабушка: он стал больше и выше, изменился цвет крыши и стен. На упаковке осталась только одна корова рядом с бабушкой вместо целого стада.
Последний раз дизайн упаковки продукции «Домик в деревне» меняли в 2009 г. Тогда пресс-служба «Вимм-Билль-Данн» объясняла обновление желанием выделить товар на полках магазинов и подчеркнуть его преимущества – натуральный состав продуктов. Эту информацию тогда добавили на упаковку и поменяли цветовое решение.
Продукцию «Домик в деревне» выпускает «Вимм-Билль-Данн» (входит в PepsiCo с 2011 г.). Это один из самых старых брендов компании, он появился в 1997 г. Под этой маркой компания выпускает различные молочные продукты: молоко, ряженку, сметану и др.
В 2007 г. российский Forbes включил «Домик в деревне» в топ-50 самых популярных брендов.
«Вимм-Билль-Данн» начинал с выпуска соков J7, которые в начале 90-х ассоциировались с импортом из-за названия и яркого дизайна с изображением экзотических фруктов. Поэтому при запуске линейки молочной продукции в 1997 г. компания сделала ставку на поддержку отечественных производителей. Как объяснял член совета директоров компании «Вимм-Билль-Данн» Сергей Пластинин в интервью журналу «Маркетинг PRO» в 2006 г., название бренда сложилось из пушкинского «Домика в Коломне» и тургеневского «Месяца в деревне». Придумал это название и знаменитую бабушку дизайнер Андрей Сечин, который также разработал итоговый вариант зверька в логотипе «Вимм-Билль-Данн».
«В тот момент нам и в голову не приходило, что молоко можно так назвать. Какой домик? Какая бабушка?!» – рассказывал Пластинин. По его словам, накануне запуска линии молочной продукции фокус-группы и опросы показывали, что потребителям не нравится название бренда. Но к моменту первых поставок настроения потребителей полностью изменились. «Все хотели поддержать отечественного производителя, а эта марка звучала истинно по-русски», – пояснял Пластинин.
Ника Виноградова
Источник: Milknews
